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许多企业在导人企业形象识别战略时,都进行了企业名称的变更,因为导人新的形象识别系统,更新企业名称常常是一系列形象建设的突破口,那么怎样变更企业名称或标志呢?变更企业名称或标志的方法有三种:

1.彻底改变企业名称,连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革,但费用极大,一旦成功了,收效特别大。

2.部分改变或简化企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店,为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”,决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象,除对“良愿”商店进行扩建装璜外,还重新设计了“良愿”标志。

3.以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致,而企业商标品牌名称又有广泛的知名度,那么放弃原有企业名称,用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了。

影响:

1.品牌的整合性

①公司名称须和商标,尤其是其代表的晶牌一致,特别注意的是未来晶牌和公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能提升公司的形象,是否拥有足以包含公司全部的潜力。

2.与公司旧名称的连贯性,公平评判旧名称 塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

寓意美好。如以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是起“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

简洁明了,方便记忆。好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。 名称有亲和力好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

企业起名的几种类型

以地名作企业名。比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。

以吉祥和社会喜爱之物作企业名。如南京熊猫电子集团公司、金鹿集团公司、海马家具商场等等。

选用富贵气派类字作企业名。此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、高雅丝织品有限公司等等。